Economia este mai mult o știință socială, alături de psihologie și sociologie, decât o știință „naturală”, cum ar fi chimia sau biologia. Economia (în special microeconomia) este preocupată de modul în care ființele umane fac comerț între ele. Elementele de bază continuă să fie actorii umani și comportamentele lor.
Cerere de aprovizionare
Luați în considerare legile cererii și ofertei în economie. Când este plasat pe o diagramă microeconomică, se pare că prețul este determinat printr-o ajustare mecanică bazată pe cantitatea unui produs și numărul de cumpărători de pe piață. În realitate, un preț este nivelul convenit la care un vânzător este dispus să se despartă de un bun și cumpărătorul este dispus să-l asume.
Consumatorii trebuie să concureze cu alți consumatori atunci când licitează pentru un bun, iar producătorii trebuie să concureze cu alți producători pentru acei consumatori. Acțiunile actorilor individuali sunt cele care determină realitatea economică – nu invers. Domeniul economiei încearcă să înțeleagă tiparele deciziilor individuale în contextul unei lumi care are resurse limitate.
Acțiunea umană și valoarea determinantă
Actorii economici se vor angaja în mod regulat în tranzacții despre care anticipează că le vor îmbunătăți. Dacă un consumator cumpără o pâine cu trei lei, implicit afirmă că prețuiește pâinea mai mult de prețul în sine. Vânzătorul, oferind pâinea pentru trei lei, afirmă implicit că banii sunt mai valoroși decât pâinea. Probabil, piața generală a pâinii din zonă sugerează că trei lei este un preț acceptabil pentru a atrage companiile să devină vânzători de pâine și să își asume riscurile asociate.
Aceasta înseamnă că fermierii de grâu sunt compensați suficient, transportul este fezabil din punct de vedere economic și sute (dacă nu mii) de alte acțiuni umane pot fi coordonate într-un mod susținut. Fiecare actor din lanțul de finanțare, producție și consum primește suficientă valoare pentru a-și atrage cooperarea. Pentru a economisi timp, economia studiază prețul mai degrabă decât defalcă fiecare tranzacție și motivație. Rădăcina este o serie uriașă de judecăți și comportamente umane de valoare. Prețul, într-un fel, economisește pe informații.
Analizarea și înțelegerea comportamentului uman
Economia pare să fie superficial preocupată de abstracții precum curbele cererii, frontierele posibilităților de producție sau ratele dobânzii. Niciuna dintre aceste intrări nu există de fapt într-un sens tangibil. Cu toate acestea, rădăcina este întotdeauna acțiunea umană individuală. Fiecare actor își coordonează simultan activitățile într-un mod semnificativ, bazat pe valori.
Acele valori și acțiuni sunt surprinse dinamic prin indicatori economici largi și ulterior analizate. Acțiunea umană nu poate fi prezisă cu nicio certitudine. Niciun economist nu știe cât de mult va fi dispus să plătească un singur consumator pentru un televizor de 50 de inci în 2024, de exemplu. Cu toate acestea, o înțelegere de bază a acțiunii umane poate ajuta economiștii să identifice tendințe semnificative în alocarea resurselor.
Economia comportamentală
Economia comportamentală se bazează în schimb pe psihologie și economie pentru a determina motivul pentru care oamenii iau uneori decizii iraționale și cum comportamentul lor nu urmează predicțiile modelelor economice. Deciziile cum ar fi cât să plătească pentru o ceașcă de cafea, dacă să meargă la o școală absolventă, dacă să urmeze un stil de viață sănătos, cât de mult să contribui la pensionare etc. sunt tipurile de decizii pe care majoritatea oamenilor le iau la un moment dat în timpul vieții.
Economia comportamentală încearcă să explice de ce individul decide să opteze pentru alegerea A, în loc de alegerea B. Având în vedere că oamenii sunt ființe emoționale și ușor de distras, iau decizii care nu sunt în interesul lor. De exemplu, conform teoriei alegerii raționale, dacă Charles vrea să slăbească și este dotat cu informații despre numărul de calorii disponibile în fiecare produs comestibil, va opta doar pentru produsele alimentare cu calorii minime. Economia comportamentală afirmă că, chiar dacă Charles vrea să piardă în greutate și își pune mintea să mănânce alimente sănătoase în viitor, comportamentul său final va fi supus părtinirii cognitive, emoțiilor și influențelor sociale.
Dacă un spot publicitar difuzat la TV face reclamă la o marcă de înghețată cu un preț atractiv și citează că toate ființele umane au nevoie de 2.000 de calorii pe zi pentru a funcționa eficient, până la urmă, imaginea, prețul și statisticile aparent valide ale înghețatei îl pot determina pe Charles la a cădea în dulcea tentație, arătând lipsa lui de autocontrol.
Sursă: investopedia.com